先后将流量给到平台内部最具代表性的创作者

mamunur96321

年，直播依然存在问题。一起来看看这一年的直播变化吧。 互联网时代发展至今，直播早已不是一新鲜词语。 但作为符号的直播，却经历了多次文本内涵的嬗变。 一开始，它是一种社交方式，是千亿级风口和新平台的想象空间。然后，它是一种互联网平台的必备工具，是一种人人可做的简单产品。现在，它和电商深度绑定，直播电商也因此完成了对直播的子吞母式概念合并。 如今，人们提到直播，如果没有附加解释，几乎就会默认，直播等于直播电商。围绕着这再次成为风口的词语，互联网巨头们似乎打响了又一场千播大战。 新平台入局，旧平台求变。年，一些旧问题依然存在着，而新的问题还在不断出现 所有平台做所有事 时间哪怕仅仅回到年，人们聊起抖音、快手、B站和淘宝、京东乃至小红书，还会将他们当成完全不一样的互联网产品。 如今，他们依然拥有各自的特色，但却又可以统称为电商平台。现在，一互联网用户只要有购物需求，就可以打开任意一上述平台消费。 直播电商作为内容+电商的综合体，打破了原先内容平台和电商平台的边界。

在这充满想象力的中间业态中，内容平台向电商走了一步，电商平台又向内容走了一步，让双方成 购买特殊营销数据 为了互相都始料未及的竞争对手。 在过去的几年中，短视频作为继社交工具（微信）之外最大的流量入口，成为了最先吃螃蟹的人。快手和抖音先后上车，如今平台内部年成交额都超过万亿元，直播电商成为了短视频平台重要的收入支柱之一。 年，日活用户均在亿左右的B站和小红书也按捺不住，相继入局。将他们打造成带货明星。对于小红书，是章小蕙和董洁；对于B站，则是鹦鹉梨、徐静雨和宝剑嫂。 内容平台天生具备流量优势，头部创作者也容易让用户产生好感，两大社区的入局均得到了不小的回报。据悉，小红书直播间双十一期间GMV同比去年增长倍，参加商家数增长倍。B站在 AD TAL大会上公布的数据则显示，年商家在B站带货GMV同比增长了。





电商平台则继续向内容靠拢。向来对流量非常渴求的电商平台常年赞助各种晚会并投放各种广告，是买量神话的最大信仰者。一种观点认为，淘宝作为电商平台，最初启动直播项目，正是为了给平台引流。 当直播电商中的电商愈来愈成为人所必有的基础设施，而直播所代表的内容反而成为稀缺品时，平台对于内容的渴求也就愈来愈盛。 不过，电商平台缺乏打造自有内容IP的生态。在红利期，淘宝直播靠其流量优势和运营手段培育出了薇娅和李佳琦。但此后，薇娅被封杀后的状态表明，仅靠平台的扶持和流量激励，很难打造独有的新IP。 淘宝和京东都一定程度上采取了借力打力的方法。年，淘宝从外部邀请了许多业已成名的内容创作者入淘直播，还与TVB合作打造了专属直播间。又凭借集团的资源先后将梅西、C罗等具有强大商业影响力的IP邀请入驻，创造了不少具有话题性的内容。